【体験談】Search Consoleのバグで見えた違和感｜インプレ爆増の正体と、AI時代のSEOの本質

ABOUT US

RYO代表

1985年大阪生まれ。英語コーチ・オンライン起業家。

現在は英語コーチングサービス「RYO英会話ジム」を6年以上運営。
2020年から海外ノマドとして世界を旅しながら、オンラインで生計を立てています。

現在は、自分のスキルを商品化してオンライン起業したい人向けに、ノマドコーチングを提供。

得意分野：

英語コーチング（商品開発・教材制作）
Webサイト設計・売れる導線設計
SNS／SEO・AEOマーケティング
オンラインで生計を立てる仕組みづくり

趣味： 英語学習、ノマド生活、筋トレ、資産運用

ライフスタイル：
柔軟で自由な働き方を追求し、パンデミック以前からデジタルノマドを実践。
今後は、AI時代でも通用する「スキルを資産に変える働き方」を体系化し、広めていきたいと考えています。

最近、SEO界隈でこんな話題が出ていました。

Google Search Consoleで、インプレッションが約1年にわたって過大に計測されていたというものです。

これを見たとき、真っ先に思ったのがこれでした。

「これ、自分のデータにも当てはまるかもしれない」

■ 実際に報告されているSearch Consoleのバグ

今回の違和感は、自分だけのものではありませんでした。

海外のSEOメディアでも同じ問題が報告されています。

参考：
https://searchengineland.com/google-search-console-bug-inflated-impression-counts-473530

この記事によると、

・2025年5月13日以降
・ログのエラーにより
・インプレッションが実際より多く計測されていた

とGoogleが公式に認めています。

さらに重要なのは、

・クリックなど他の指標には影響がない
・修正によって、インプレッションは今後下がる可能性がある

という点です。

つまり、

見た目の数字が変わったとしても、
実際のパフォーマンスが落ちたとは限らない、ということです。

■ 実際に起きていたこと

自分のSearch Consoleのデータを振り返ると、こんな動きをしていました。

・2025年7月あたりからインプレッションが急増
・クリック数も同時に増加
・その後は上下を繰り返す
・直近では平均順位が4〜5位台まで上昇

一見すると順調に見えますが、どこか引っかかる感覚がありました。

■ 正直、動きが読めなかった

あるタイミングでは、インプレッションもクリックも落ちる。
そのあと、またインプレッションだけが伸びる。
結果としてCTRは下がる。

この繰り返しで、何が原因なのか判断できませんでした。

「伸びているのか、ズレているのか、どっちなんだろう」

そんな状態が続いていました。

■ 今なら整理できる3つの要因

今回のニュースと自分のデータを照らし合わせて、ようやく全体像が見えました。

① Search Consoleのバグ

2025年5月以降、インプレッションが実際より多く表示されていた可能性があります。

つまり、見た目上は伸びているように見えても、実態とはズレていた部分があるということです。

② SEOとしての成長

ただ、自分の場合はクリック数も増えていて、順位も上がっています。

これはバグだけでは説明できません。

コンテンツの評価や、積み上げてきた施策が結果として出ている部分も確実にあります。

③ 検索環境の変化

さらに最近は、検索結果そのものが大きく変わっています。

AI Overviewの表示
コアアップデート
検索結果のテスト

こうした変化によって、表示回数や順位は以前よりも揺れやすくなっています。

■ 結論

今回の動きは単純なものではなく、

バグによるズレ
実際の成長
検索環境の変化

この3つが同時に重なっていた、というのが実態でした。

■ 一番大きな気づき

今回の件で一番大きかったのは、

インプレッションはそのまま信じすぎないほうがいい

ということです。

■ じゃあ何を見るべきか

見るべき指標はシンプルです。

クリック数

クリックは、実際にユーザーが行動した結果です。
表示されたかどうかではなく、「選ばれたかどうか」がわかります。

■ AI時代のSEOの変化

今のSEOは、明らかに変わってきています。

以前は、正しい情報をまとめれば評価されました。
でも今は、それだけでは足りません。

読まれなければ意味がない時代です。

■ 本質はここだった

今回のデータを見ていて、一番腑に落ちたのはこの感覚でした。

この人の記事は読んでみたいと思わせられるかどうか

ここがすべてでした。

AIは情報を整理することは得意です。
でも、その人の体験や、リアルな気づき、そこから生まれる言葉までは再現できません。

だからこそ、

気になる
共感できる
自分に関係がある

そう感じてもらえる記事だけがクリックされます。

■ 順位4位まで来て見えたこと

今、自分のサイトは平均順位4位台まで来ています。

ここまで来ると、コンテンツの質だけの勝負はほぼ終わっています。

残っているのは、

クリックされるかどうか

という最後のフェーズです。

■ これからやるべきこと

やることはシンプルです。

タイトルを見直す
ディスクリプションを改善する
体験を前に出す

つまり、「読んでみたい」と思わせる設計に変えることです。

■ まとめ

今回の出来事からわかったことはシンプルです。

インプレッションはズレることがある
クリックは信頼できる指標
SEOは数字だけで判断しない
そしてこれからは

読まれる理由を作れる人が残る

■ 最後に

もし今、数字の動きに違和感を感じているなら、

まずはクリックを見てみてください。

そしてもう一歩進めるなら、

「なぜクリックされたのか」

そこを考えてみてください。

それが見えてくると、SEOは一気にシンプルになります。